Search Marketing Blog

Una guida alla scelta delle parole chiave

Un'inchiesta su un proprietario di una piccola azienda che deve lanciare una linea di alimenti vegetariani per cani, diventa una efficace guida sulla scelta delle keywords per una campagna di search marketing.
Consigliato soprattutto a quegli imprenditori che, in fase di pianificazione di una campagna, si ostinano a scegliere le parole chiave in base al loro linguaggio e non a quello usato dai clienti.

Wordtracker's Keyword Research Guide (PDF download; free)
http://www.wordtracker.com/keyword-research-guide.html

Segnalato da: SearchEngineWatch

Shopping Engine: strumenti di Search Marketing

Per i negozi on line, gli shopping engine rappresentano senz'altro una soluzione valida ed economica per ottenere visibilità.  Con questi strumenti gli utenti possono consultare simultaneamente le offerte di più negozi per un prodotto specifico (comparazione dei prezzi), oppure cercare i prodotti di una categoria merceologica che rientrano in un range di prezzo.
Per esempio, un utente che cerca un modello specifico di telefono cellulare potrà sceglierlo in base al miglior prezzo consultando una pagina che mostra le immagini, i prezzi e i link alle informazioni fornite dai rivenditori.

Gli shopping engine costituiscono ormai un valido strumento di search marketing poichè permettono anche ai piccoli commercianti online di ottenere visibilità. Non è raro, infatti, trovare tra i risultati di ricerca, i prodotti offerti da brand famosi (Dell, Apple, ecc..) accanto a quelli di merchants sconosciuti o quasi.

Alcuni vantaggi offerti:

• Offrono un alto conversion rate perchè gli utenti che ne fanno uso sono generalmente più qualificati e realmente interessati all'aquisto.
• Sono performance-based e i merchant pagano soltanto se viene effettuato un acquisto.
• La pagina visitata dall'utente mostra soltanto il prodotto cercato: in pochi click si passa all'acquisto.
• Alcuni shopping engine offrono anche un sistema di valutazione dei merchants. Gli utenti cioè, possono ottenere informazioni sulla reputazione del venditore attraverso i feedback lasciati da altri utenti che hanno già vissuto l'esperienza di un acquisto. Possono appurare, ad esempio, se la consegna è stata veloce, se il prodotto corrispondeva alle informazioni pubblicate e se la transazione è andata a buon fine.

Si tratta di strumenti relativamente nuovi ma che stanno conoscendo un periodo di sviluppo anche sul piano tecnologico. Oltre agli ormai famosi Yahoo! Shopping, Google's Froogle, Bizrate.com, stanno vedendo la luce nuovi motori di ricerca dedicati allo shopping che presentano caratteristiche innovative.
Ad esempio, Gift.com di Ask Jeeves, oltre alla semplice camparazione dei prezzi offre una nuova funzionalità che aiuta gli utenti a trovare il regalo perfetto attraverso un test di verifica sulle caratteristiche personali di chi dovrà riceverlo. Quindi, oltre al prezzo, possiamo prendere in considerazione altri fattori quali l'età, i gusti, gli interessi della persona che riceverà il nostro regalo.
Recentemente anche Snap ha lanciato un suo motore di ricerca per lo shopping basato sul cost-per-action e dotato di una interfaccia grafica tra le più belle in circolazione.

Msn-Shopping, Yahoo!Shopping , hanno aggiunto i feed rss che gli utenti possono sottoscrivere per ricevere aggiornamenti personalizzati sui prodotti (per categoria o per fascia di prezzo).

Mike Grehan "comprato" da Websourced

La Smart Interactive di Mike Grehan - un protagonista della search marketing industry d'Europa e autore di Search Engine Marketing Book: The essential best practice guide - è stata assorbita da Websourced. L'annuncio è pubblicato su Search Engine Lowdown. E' tempo di fusioni a quanto pare.

Ottimizzazione vs. Rilevanza

Su SEW forum c'è un thread intitolato SE Relevancy vs. SE Optimization. C'è differenza per caso? Ottimizzare le pagine per termini irrilevanti di ricerca è una pratica SEO ingannevole sia per i motori che per gli utenti. Se ottimizzo le mie pagine anche per termini che non hanno attinenza con i contenuti, tanto per intercettare il maggior numero di utenti, spreco soltanto il mio tempo. L'ottimizzazione senza attinenza è soltanto Spam!

Elezioni 2005: i politici in pay per click

Non c'è nulla da fare, i politici nostrani stanno agli antipodi rispetto al web: non lo sanno usare e neppure si sforzano di imparare. Dopo alcuni tentativi di blog (finiti male), ora si danno anche al pay per click su Google (finora non ho visto annunci su altri motori). Apprezzabile, ma solo in minima parte. Gli annunci sono piatti e non convincono l'utente a cliccare; le pagine di destinazione sono oggettivamente brutte: fastidiosi ed inutili inno di partito, fotografie stile tessera e colori fosforescenti. Di usabilità e contenuti neppure a parlarne: spazi perlopiù sprecati da brutti slogan in politichese e da frasi fatte che esprimono le solite promesse. Alcuni annunci sono visualizzabili digitando la keyword "elezioni"

AdCenter: il nuovo servizio di Keyword Advertising di Microsoft

Dopo il lancio del nuovo Msn-Search, Microsoft annuncia l'avvio di AdCenter, una piattaforma di Keyword Advertising che nasce sotto i migliori auspici. Secondo le prime informazioni che circolano sulla rete, il servizio consentirà all'inserzionista di gestire meglio il proprio budget con funzioni innovative rispetto a quelle offerte attualmente dagli altri suoi tre concorrenti principali: Google AdWords, Overture, Espotting. La piattaforma è stata concepita per consegnare agli inserzionisti dati e dettagli approfonditi per la valutazione dell'andamento delle campagne. Ad esempio, attraverso l'analisi del profilo degli utenti, gli annunci testuali attinenti alle ricerche possono essere concepiti con creatività diverse per gli uomini e le donne.

L'introduzione di una piattaforma pubblicitaria da parte di Msn era un passo obbligato, nonchè prevedibile: e con queste nuove funzioni che la caratterizzano, l'obiettivo di guadagnare terreno nei confronti dei concorrenti diventa certamente reale.

Come gli utenti osservano i risultati dei motori di ricerca: il triangolo dorato di Google

Uno studio recente di Enquiro ha analizzato il modo in cui gli utenti osservano i risultati dei motori di ricerca. Anche se è stato utilizzato come unico campione Google, i risultati dell'indagine valgono anche per gli altri servizi di ricerca. E' stata utilizzata la tecnica del tracciamento dei movimenti dell'occhio e dei punti della pagina in cui lo sguardo si posa. Il triangolo sulla sinistra (prima rosso, poi arancione e via via con colori più freddi) rappresenta la zona calda, quella in cui si posa maggiormente lo sguardo degli utenti e che è stata denominata il triangolo d'orato. Il risultato sembra abbastanza scontato: gli utenti osservano maggiormente la parte superiore della pagina, specialmente i primi tre risultati.

Il triangolo, che si estende dalla parte superiore dei risultati fino a sfiorare il 4° risultato, comprende anche i primi due link sponsor posizionati nella zona premium e i link dedicati allo shopping e alle news. Questa zona chiave è stata guardata da 100 per cento dei partecipanti. La percentuale della visibilità dei risultati organici scema rapidamente passando da un 100% per i primi tre risultati ad un 85% per il 4° risultato, fino a cadere drammaticamente verso un 20% per i risultati inferiori.

Di seguito le percentuali del grado di visibilità dei primi 10 risultati organici:

Rank 1 - 100%
Rank 2 - 100%
Rank 3 - 100%
Rank 4 - 85%
Rank 5 - 60%
Rank 6 - 50%
Rank 7 - 50%
Rank 8 - 30%
Rank 9 - 30%
Rank 10 - 20%

Maggiori dettagli sull'indagine sono qui.

Concluso il Search Engine Strategies Conference di New York

Notevole la quantità di informazioni trattate nelle sessioni del SES 2005 di NY. Sono stati affrontati argomenti che vanno dal "competitive research" all'analisi del comportamento degli utenti dei principali motori di ricerca; dagli approfondimenti tecnici su PageRank, Local Rank (popolarità specifica tematica), C-Indices & EF Ratios fino ad una panoramica sulle tecniche Spam con testimonianze reali di spammer di alto livello. Un resoconto approfondito su SEroundtable. Foto dei principali protagonisti raccolte su SEOmoz.